国漫主流化和泛娱文化

在2022年,腾讯视频动漫IP的总弹幕发表量为5181万,总互动量达2.47亿,的确是让人信服的理由。而在其用户画像中,男性用户1.2亿、女性8000万,其中,18-29岁的年轻用户占比最大,有近70%,充分说明动漫已成为与年轻用户“共同成长”的大众向内容品类。
事实上,光是这近2亿用户都在看什么,就已经足够让人好奇。数据显示,腾讯视频站内动漫周均付费TOP5中,仅有第五名《画江湖之不良人 第5季》不是年番,其余四部《斗罗大陆》《完美世界》《吞噬星空》《斗破苍穹年番》都是年番。同时,这四部年番动画也进入了腾讯视频全站经典畅销榜TOP10。
对于年轻用户来说,有长期陪伴感的年番在心中的价值序列和战斗力,丝毫不输给大剧和热综。而在不断推出经典年番、爆款大作和类型黑马的过程中,腾讯视频不仅夯实了自身“精品动漫制造厂”的地位,作为用户审美期待、观看习惯、价值倾向的折射镜,也反映出当下年轻人的诸多特性。已经完成大众化的国漫,需要我们重新审视。
过去,围绕年轻用户尤其是Z世代,我们最常探讨的话题是归属感、是何以为家。而现在他们聚拢在腾讯视频动漫的怀抱中,我们则难免好奇这个“家”的内部结构与独特魅力。
陪伴很长情——年番坚守不断更
爆款有声色——精品内容收视口碑双赢
黑马够持久——小众内容破圈备受认可
动漫有望成为剧集以外在线视频市场的第二驱动力,这在腾讯视频动漫2022的成绩单中已经可以得窥端倪。年番坚守不断更,爆款收视口碑双赢,黑马不断突破,这三驾马车承载的近2亿用户的娱乐体验,早已不输真人影视。
原标题:《2亿人都在看,国漫主流化靠什么?》(查看原文)
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